Facebook reste aujourd’hui le premier réseau social au monde. Avec plus de 1,32 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde dont 28 millions d’utilisateurs en France, il ne fait aucun doute qu’une grande majorité de vos suspects se retrouvent sur cette plateforme. Vous pouvez donc envisager sereinement de réaliser une campagne Facebook Ads afin de faire connaître votre marque et générer des Leads. Cependant il existe quelques informations à connaître avant d’investir.
Social Bistrot vous présente comment lancer une campagne efficace de Facebook Ads.
Avant de commencer
Pour pouvoir créer une campagne Facebook Ads, vous devez obligatoirement posséder une Page Facebook. Ce qui sous entend que si votre entreprise possède un profil, vous ne pourrez pas bénéficier de cet outil marketing. Vous devrez commencer par migrer votre profil vers une page Facebook. Pas de panique, vous retrouverez toutes les étapes pour ce faire dans cet article.
Première étape : Définissez l’objectif de votre campagne Facebook Ad
Facebook vous propose de choisir entre 9 objectifs
- Mettre vos publications en avant
- Faire la promotion de votre page
- Diriger les internautes vers votre site web
- Augmenter la conversion sur votre site web
- Encourager les installations de votre application
- Augmenter l’engagement avec votre application
- Augmenter le nombre de personnes présentes à votre événement
- Inciter les gens à utiliser votre offre
- Obtenir des visionnages de vidéos
Une fois votre objectif défini, choisissez vos meilleurs visuels et vos meilleures phrases d’accroches. Le visuel est très important sur Facebook, c’est ce que l’utilisateur voit en premier et ce qui va lui donner envie ou non de lire votre contenu. Poursuivez en choisissant une bonne phrase d’accroche qui incitera l’internaute à aller plus loin.
Seconde étape : Créez votre compte publicitaire
Dans cette étape, rien de sorcier, il vous suffit simplement de saisir les informations de votre compte soit :
- Le pays du compte
- La devise
- Le fuseau horaire
- Le nom du compte publicitaire
Troisième étape : Créez votre ensemble de publicités
Cette étape va vous permettre de créer votre ensemble de publicités. Elle se décompose en deux parties
Première partie : Qui voulez vous atteindre avec vos publicités ?
Pour ce faire, vous pouvez définir plusieurs critères :
- La zone géographique (lieux) par Pays, région/département ou ville/code postal
- La fourchette d’âge
- La langue
- Des données démographiques plus ciblées comme : la relation, la formation, le domaine professionnel…
- Les intérêts
- Le comportement
- Et le rapport avec votre page (si vous ciblez des personnes qui aiment déjà votre page ou non)
Nous vous recommandons de tester plusieurs ciblage. Vous pouvez par exemple commencer par un ciblage restreint avec un petit budget puis l’étendre selon vos résultats.
Deuxième partie : Combien voulez vous dépenser ?
Il s’agi ici de définir si vous préferez payer par jour ou par mois sur une date précise ou non.
Attention il ne s’agit que d’une estimation, les chiffres finaux pourront être quelque peu différents.
Vous allez pouvoir choisir entre le coût par clic, le coût par clic optimisé, le coût par mille et selon votre type de campagne le coût par action.
Par exemple, si votre objectif est de gagner des fans, optez pour le coût par clic si votre objectif est de gagner en notoriété alors optez pour le coût par mille.
Quatrième étape : Créez votre publicité
Dans cette étape, vous devez définir quels types de textes et de liens vous voulez utiliser.
Vous avez le choix entre trois options :
- Fil d’actualité sur ordinateur
- Fil d’actualité sur mobile
- Colonne de droite
Si vous utilisez un jolie visuel, alors privilégiez le fil d’actualité. Cette option optimisera l’affiche de votre image, elle sera bien plus visible qu’un petit visuel sur la droite de votre fil d’actualité.
Rappelez vous aussi qu’aujourd’hui 60% des utilisateurs actifs de Facebook se connectent depuis leur mobile donc choisissez bien au départ entre fil d’actualité sur ordinateur ou mobile.
Quelques conseils pour finir
N’hésitez pas à tester différentes combinaisons de textes et images. Facebook vous propose de télécharger plusieurs images, maximum 6. Vous pouvez alors essayez plusieurs images avec vos phrases d’accroches et garder celle qui marche le mieux.
Surveillez vos publicités, faites le point dans les premiers jours. Si vous obtenez un faible taux de clique, nous vous conseillons de dupliquer votre campagne et de recommencer avec d’autres combinaisons texte, image ou ciblage.
Pensez à nous contacter pour plus d’informations ou recevoir des informations sur nos différentes formations.
